胡潤研究院連續(xù)第22年發(fā)布《胡潤至尚優(yōu)品—中國高凈值人群品質(zhì)生活報告》
2025年中國高端消費市場規(guī)模同比下降5%，至1.56萬億元人民幣
消費轉(zhuǎn)向“體驗至上”：計劃年均物質(zhì)消費（如腕表、珠寶）減少10%，而服務(wù)體驗（旅游、健康、教育）支出增加12%
工作時長增加但假期減少：平均每周工作時長從44小時升至45小時，每年假期從24天減至21天，平均睡眠僅6.7小時。U35工作強度最大
健康成為首要投資方向：“健康與保健”支出意愿升至消費類別第二位，中醫(yī)理療熱情大幅上升
旅行成為最想增加的消費品類，但“購物天堂”主題旅行熱情度下降3.4個百分點，陽光沙灘成為首選
23%未來兩年不考慮購車，較去年上升16個百分點。對傳統(tǒng)豪華品牌（BBA）熱情下降，華為系電動車更受青睞
男士禮物首選不再是手表、高端白酒，而是電子產(chǎn)品；女士禮物中化妝品穩(wěn)居第一，養(yǎng)生補品躋身前十
黃金投資的凈增長意向達(dá)15%，房地產(chǎn)凈減少意向為21%
超半數(shù)人計劃減少日用奢侈品開支，對二手奢侈品的整體熱情大幅回落
登山/徒步、跑步成為最受歡迎運動，U25愛健身，U40愛打高爾夫，游泳熱情上升
小紅書和抖音是主要信息獲取平臺，DeepSeek和豆包是最常用AI助手
境外資產(chǎn)平均占比15%，略降1.1%，中國香港仍是首要投資目的地
不考慮國際身份規(guī)劃的比例上升10個百分點
（2026年1月30日，上海）全球領(lǐng)先的中國高凈值人群權(quán)威研究機構(gòu)胡潤研究院今日發(fā)布《2026胡潤至尚優(yōu)品——中國高凈值人群品質(zhì)生活報告》（Hurun Chinese Luxury Consumer Survey & Hurun Best of the Best Awards 2026）（以下簡稱胡潤至尚優(yōu)品報告）。這是胡潤研究院連續(xù)第22年發(fā)布此報告，旨在揭示中國高凈值人群的生活方式、消費習(xí)慣以及品牌認(rèn)知的轉(zhuǎn)變與偏好，力圖對中國高凈值人群的生活形態(tài)變化做出描述?！昂鷿欀辽袃?yōu)品”被廣泛認(rèn)為是面向高凈值人群品牌的ISO。
本次調(diào)研470位千萬資產(chǎn)中國高凈值人士，其中億元資產(chǎn)以上超高凈值人士70人。受訪者平均家庭總資產(chǎn)6100萬元，比過去五年平均水平高出38%，平均可投資資產(chǎn)2300萬元。財富來源包括投資（28%）、工資（22%）、企業(yè)分紅（21%）、繼承（16%）和房租（13%）。78%的受訪者來自一線城市（北京、上海、廣州、深圳）；平均年齡36歲，U25（25歲及以下）占8%，U30（26至30歲）占19%，U35（31至35歲）占24%，U40（36至40歲）占19%，U45（41至45歲）占18%，45歲以上占12%；男性占47%，女性占53%；41%已婚已育，一孩家庭居多。
本次報告顯示，中國高凈值人群平均居住面積205平方米，平均家中常住人數(shù)4.1人；平均每天睡眠6.7小時，每周運動2小時以上，登山/徒步、跑步是最青睞的運動方式。每月陪伴家人6.3天，和家人聚餐時最青睞粵菜，和朋友聚餐時首選日本料理；放松方式上，最青睞溫泉/SPA/足療、運動，以及享受獨處時光如閱讀、冥想。平均每天喝一杯咖啡，上午愛喝紅茶，下午更愛綠茶和巖茶，傍晚相對喜愛熟普洱和白茶。每年擁有假期21天，最近一年平均出境5次，其中出國旅游2.1次，境外出差2.9次。每周工作45小時，每月出差6.9天。最青睞的境外城市中，中國香港絕對第一，其次是新加坡。平均計劃子女留學(xué)年齡為16歲。近期最感動的歌曲是王菲的《世界贈予我的》。平均期望在47歲實現(xiàn)財富自由。未來一年物質(zhì)消費計劃減少10%，服務(wù)體驗消費計劃增加12%。75%考慮自我教育/繼續(xù)深造，其中U35多考慮MBA，U40多考慮在線學(xué)習(xí)平臺。未來一年投資方向中，黃金位列第一，其次是境外投資如美股、港股，基金和保險。境外資產(chǎn)平均占可投資資產(chǎn)的15%。
