在北京長(zhǎng)安街西沿線的復(fù)興路北側(cè)，一座氣勢(shì)恢宏的建筑總會(huì)讓路過的人們?cè)诓唤?jīng)意間駐留目光——那便是中華世紀(jì)壇。遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，傾斜的壇體帶著靈動(dòng)的張力，直指天際的時(shí)空探針散發(fā)著探索精神，既藏著建筑的莊嚴(yán)厚重，又透著穿越時(shí)光的生命力。作為中國(guó)人民迎接新千年、新世紀(jì)的標(biāo)志性紀(jì)念建筑，中華世紀(jì)壇見證了千禧之夜的跨世紀(jì)歡呼，記錄過申奧成功的沸騰時(shí)刻，早已成為鐫刻民族記憶的文化地標(biāo)。

今天，這座文化地標(biāo)迎來了嶄新時(shí)刻，全新IP形象“壇丫丫”“圣火火”正式亮相，為這座承載千年文脈與時(shí)代精神的國(guó)家級(jí)地標(biāo)注入了更鮮活、更可感的當(dāng)代生命力。

雙IP亮相，煥新文化地標(biāo)

作為承載中華民族精神記憶的文化地標(biāo)，本次推出的“壇丫丫”“圣火火”兩大IP，將大眾最為熟知的“乾坤”旋轉(zhuǎn)體的建筑智慧、圣火廣場(chǎng)文明基因與當(dāng)代審美深度融合，實(shí)現(xiàn)了“建筑精神、文化基因、當(dāng)代審美”的三重統(tǒng)一。此次雙IP的發(fā)布，旨在打破文化地標(biāo)的物理邊界，以大眾喜聞樂見的方式，將中華民族自強(qiáng)不息的偉大精神與厚德載物的博大襟懷，轉(zhuǎn)化為可感知、可觸碰、可互動(dòng)的文化符號(hào)，讓厚重的歷史文脈以更鮮活的姿態(tài)走進(jìn)大眾生活，為傳統(tǒng)文化的年輕化傳播提供了典范。

“壇丫丫”以俏皮可愛的女孩形象示人，其設(shè)計(jì)靈感源自中華世紀(jì)壇核心建筑“乾坤”旋轉(zhuǎn)體和時(shí)空探針。

整體以紅、黃、藍(lán)三原色為主色調(diào)，配色搭配與“新千年慶?；顒?dòng)”壇體燈光異曲同工。服飾設(shè)計(jì)提取壇體建筑的日晷形象，在中華傳統(tǒng)服飾基礎(chǔ)上點(diǎn)綴祥云與水波紋樣，體現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化特色，承載中式審美的吉祥寓意，每一處細(xì)節(jié)都暗藏建筑與文化的密碼。細(xì)看“壇丫丫”的姿態(tài)，微笑著伸展雙臂向世人問好，滿懷希望擁抱嶄新未來，體現(xiàn)中華世紀(jì)壇的開放包容與蓬勃朝氣。

“圣火火”則以世紀(jì)壇圣火廣場(chǎng)為精神本源，成為中華文明“生生不息”的具象化身。

“圣火火”為機(jī)敏靈動(dòng)的男孩形象，配色取自火焰紅、巖石黑與水流藍(lán)，代表生生不息的圣火、960萬平方公里的中華大地與中華民族的母親河。紅發(fā)黃焰的造型，精準(zhǔn)還原了圣火廣場(chǎng)上常年不熄的中華圣火，發(fā)絲的火焰紋理生動(dòng)復(fù)刻了火苗燃燒的動(dòng)態(tài)質(zhì)感。這簇圣火取自北京周口店猿人遺址火種，人物形象設(shè)計(jì)中也融于猿人特點(diǎn)，寓意中華文明歷史悠久，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。設(shè)計(jì)通過視覺語言，讓中華文明圣火千古未絕的精神內(nèi)核直觀可見。

專屬“人設(shè)”提升情感共鳴

有趣的是，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)專門為這兩個(gè)可愛的形象賦予了擬人化的人格“設(shè)定”：“壇丫丫”和“圣火火”的生日為1月1日，象征著2000年1月1日新世紀(jì)的鐘聲，也代表著2000年1月1日零時(shí)在此點(diǎn)燃的中華圣火?！皦狙尽焙汀笆セ鸹稹倍际强炭嗄蛣?、行動(dòng)敏銳的摩羯座，還擁有各自的人格類型。此外，“壇丫丫”愛好逛展覽、旅行攝影、美食品鑒，“圣火火”則更偏愛智力游戲、運(yùn)動(dòng)、科技創(chuàng)造。

此次為兩大IP打造的專屬“人設(shè)”，可以讓“壇丫丫”和“圣火火”脫離單純的視覺形象，更有溫度和記憶點(diǎn)，鏈接起與年輕人的情感共鳴。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為二者賦予了符合當(dāng)下年輕人的人物背景、性格特質(zhì)與興趣愛好，構(gòu)建出有溫度、有質(zhì)感的文化形象，這些貼合中華世紀(jì)壇文化內(nèi)核的人物設(shè)定，更從不同維度詮釋了中華文明的豐富內(nèi)涵與多元特質(zhì)。同時(shí)，鮮明的人格特征能夠打造出差異化的IP形象，避免萌系外形陷入同質(zhì)化，讓人物具有了“靈魂”，變得立體鮮活、富有故事性，也能夠?yàn)閷淼膬?nèi)容開發(fā)提供更多靈感和方向，能極大地延長(zhǎng)IP生命力。

未來，“壇丫丫”“圣火火”這對(duì)承載著民族記憶與時(shí)代活力的文化IP新形象，將帶著千年文明的溫度，走進(jìn)更多人的生活，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在日常表達(dá)中生生不息，在互動(dòng)體驗(yàn)中代代相傳。